Od 2 sierpnia 2026 r. zaczynają obowiązywać przepisy unijnego AI Act
dotyczące przejrzystości treści generowanych przez sztuczną inteligencję.
Jako agencja reklamowa i studio graficzne przygotowaliśmy dla Ciebie zestawienie najważniejszych informacji.
Kiedy obowiązek dotyczy Twojej firmy?
Obowiązek oznaczenia dotyczy przede wszystkim treści, które mogłyby wprowadzić odbiorcę w błąd co do swojego pochodzenia.
✅ TRZEBA OZNACZYĆ
- Wizualizacje produktów, które nie zostały sfotografowane, a wyglądają jak zdjęcia
- Fotorealistyczne obrazy, wideo i nagrania audio wygenerowane przez AI – np. wirtualne modelki, cyfrowe scenografie w reklamach, syntetyczny głos lektora
- Materiały, w których AI istotnie zmieniła proporcje, kontekst lub tworzy wrażenie autentycznych wydarzeń
- Deepfake’i – treści przypominające rzeczywiste osoby, miejsca, przedmioty lub wydarzenia
- Chatboty i voiceboty – muszą informować, że rozmawiasz z maszyną
❌ NIE TRZEBA OZNACZAĆ
- Abstrakcyjnych grafik – logotypy, wektory, motywy w oczywisty sposób nierealistyczne
- Podstawowej korekty zdjęć – poprawa ostrości, zmiana kolorystyki, kadrowanie
- Opisów produktów i treści SEO – sam fakt użycia AI do napisania tekstu nie wymaga oznaczenia
- Treści, które przeszły weryfikację człowieka – jeśli pracownik sprawdził i zredagował tekst przed publikacją
- Treści, gdzie AI użyto tylko do researchu lub przygotowania pierwszej wersji roboczej
Jak oznaczać treści?
AI Act nie narzuca jednego sposobu oznaczenia – ważne, aby był jasny i zrozumiały dla odbiorcy.
Przykładowe oznaczenia tekstowe na obrazach AI
🖨️ Na opakowaniach i materiałach drukowanych
Można umieścić niewielką ikonę lub krótki tekst, np.:
- „Grafika wygenerowana przez AI” (jeśli jest całkowicie wygenerowana)
- „Grafika zmodyfikowana przez AI” (jeśli jest zmodyfikowana)
- „Wizualizacja przygotowana przy użyciu sztucznej inteligencji”
- „AI generated” (jeśli jest całkowicie wygenerowana)
- „AI modified” (jeśli jest zmodyfikowana)
Ważne: Oznaczenie powinno znajdować się na głównym panelu – nie może być ukryte w stopce.
📱 W social media i internecie
Krótkie zdanie w opisie posta: „Materiał stworzony przy użyciu narzędzi AI”
🎨 W przypadku dzieł artystycznych
Oznaczenie może być bardziej dyskretne, aby nie zakłócać odbioru dzieła.
Przykładowe oznaczenia graficzne na obrazach AI
Poniżej przykładowe oznaczenia – nie są one obowiązkowe, ale rekomendowane przez UE.
(Równie dobrze możesz użyć czytelnego napisu, np. „Grafika wygenerowana przez AI”)
Czy można użyć tekstu zamiast ikon? ✅ TAK
Tak, zdecydowanie można użyć tekstu zamiast ikon zaproponowanych przez UE. Oficjalne ikony są opcjonalnym narzędziem, które ma ułatwić spełnienie wymogów prawnych, ale nie są one obowiązkowe. Najważniejsze jest, aby informacja dla odbiorcy była jasna, czytelna i pojawiła się przy pierwszym kontakcie z treścią . Dlatego zwykły, wyraźny napis, np. „Grafika wygenerowana przez AI”, w pełni spełnia ten wymóg.
Kto odpowiada za oznaczenie?
Odpowiedzialność spoczywa na podmiocie publikującym treść („deployer”).
Nie przerzucisz jej na dostawcę narzędzia AI – choć dostawcy mają własne obowiązki technicznego znakowania (metadane, watermarking), to widoczne oznaczenie dla odbiorcy leży po stronie „deployera”.
Wyjątek: Jeśli korzystamy z AI wyłącznie do „standardowej edycji” (np. korekty jasności zdjęcia), obowiązek oznaczenia nie powstaje.
W przypadku Agencji Reklamowej Larido i zamawiających u nas usługi (jeśli obejmują kreacje AI) zdecydowanie najczęściej deployerem jest zamawiający, który decyduje o publikacji
i ponosi odpowiedzialność za materiał, który trafia do odbiorców.
Kary za brak oznaczenia
Za brak prawidłowego oznaczenia grożą kary finansowe – do 15 mln euro lub 3% całkowitego rocznego obrotu firmy.
Najważniejsze terminy
| 2 sierpnia 2026 | Wejście w życie obowiązku widocznego oznaczania treści AI dla odbiorcy |
| 2 grudnia 2026 | Termin dla dostawców systemów AI na wdrożenie technicznego znakowania (metadane) |
Co robimy dla Ciebie jako agencja?
📋 Informujemy
O obowiązku oznaczenia przy każdym projekcie zawierającym treści AI
📍 Proponujemy
Odpowiednie miejsce na oznaczenie – tak, aby nie psuło estetyki projektu, ale było zgodne z prawem
🖼️ Dostarczamy
Oznaczenia w formie gotowej do wdrożenia (ikona + tekst)